發(fā)表時(shí)間：2017年01月19日  來源：中外玩具網(wǎng)
香港生產(chǎn)各種各樣的玩具，其中塑膠玩具更屬強(qiáng)項(xiàng)，包括洋娃娃、洋娃娃屋和其他配件、人形玩偶、積木、玩具槍、裝扮玩具，以及化妝用品和醫(yī)生工具等玩意。其他主要類別包括電子玩具及游戲、無線電控制或遙控玩具、電動(dòng)玩具和金屬玩具。與轉(zhuǎn)口一并計(jì)算，香港是全球第二大玩具出口地。
 　　香港出口商以生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)玩具見稱，大部分收益來自為海外制造商和授權(quán)項(xiàng)目持有人進(jìn)行的外判生產(chǎn)業(yè)務(wù)。香港玩具制造商為降低經(jīng)營成本，并保持競(jìng)爭(zhēng)力，大多在外地設(shè)立生產(chǎn)設(shè)施，主要位于中國內(nèi)地，而他們?cè)O(shè)于香港的辦事處亦已改變職能，主要負(fù)責(zé)品質(zhì)控制、管理、營銷、產(chǎn)品設(shè)計(jì)和生產(chǎn)規(guī)劃。
 　　海外市場(chǎng)對(duì)產(chǎn)品安全和環(huán)保日益關(guān)注，玩具安全標(biāo)準(zhǔn)和法規(guī)也越趨嚴(yán)格。香港玩具出口商應(yīng)留意不同市場(chǎng)的法規(guī)發(fā)展并符合新規(guī)定。
 　　業(yè)界特色
 　　香港玩具制造商的產(chǎn)品種類繁多，包括洋娃娃、洋娃娃屋及其他配件、人形玩偶、積木、玩具槍、裝扮玩具(成人「物品」的玩具版，如廚房用具、吸塵機(jī)等)，以及化妝用品和醫(yī)生工具等玩意。其他主要類別是電子玩具及游戲、無線電控制或遙控玩具、電動(dòng)玩具和金屬玩具。
 　　香港玩具制造商為降低經(jīng)營成本，并保持競(jìng)爭(zhēng)力，大多在外地設(shè)立生產(chǎn)設(shè)施，主要位于中國內(nèi)地。因此，香港許多玩具公司被重新歸類為進(jìn)出口機(jī)構(gòu)，以致香港玩具制造商的數(shù)目明顯下降。
 　　同時(shí)，這些港商設(shè)于香港的辦事處已經(jīng)改變職能，主要負(fù)責(zé)品質(zhì)控制、管理、營銷、財(cái)務(wù)及會(huì)計(jì)、產(chǎn)品設(shè)計(jì)和生產(chǎn)管理。這種從事較高增值活動(dòng)的趨勢(shì)有助香港玩具制造商增強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)力，他們亦可通過搬遷廠房來擴(kuò)大生產(chǎn)能力。
 　　在內(nèi)地進(jìn)行生產(chǎn)活動(dòng)的港商，亦得力于效能卓越的支援產(chǎn)業(yè)和服務(wù)，大大提高在生產(chǎn)力、品質(zhì)、可靠性和交貨等方面的競(jìng)爭(zhēng)力。在塑料模壓玩具的基礎(chǔ)上，香港玩具制造商亦引入服裝業(yè)、電子業(yè)和金屬制品業(yè)的生產(chǎn)技術(shù)。
 　　玩具業(yè)采用多種制造技術(shù)，其中電腦輔助設(shè)計(jì)及制造系統(tǒng)(CAD/CAM)應(yīng)用最廣。許多制造商已取得國際標(biāo)準(zhǔn)化組織(ISO)9000認(rèn)證，而部分亦取得CARE Seal合格證書。
 　　業(yè)界競(jìng)爭(zhēng)一向非常激烈，特別是在非專利產(chǎn)品方面，來自內(nèi)地企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)與日俱增。港商在內(nèi)地設(shè)廠，生產(chǎn)能力迅速擴(kuò)大，亦會(huì)壓低產(chǎn)品價(jià)格，影響利潤?，F(xiàn)時(shí)，港商接到的訂單，批量通常較小，交貨期則較短。
 　　香港玩具出口表現(xiàn) [1]

 　　香港玩具出口于2015年下跌7%后，2016年1月至11月再按年下跌24%，對(duì)各主要市場(chǎng)的出口都呈跌勢(shì)，其中對(duì)美國的出口按年下跌14%。此外，歐盟及中國內(nèi)地是香港第二及第三大玩具出口市場(chǎng)，同期分別錄得30%及38%的顯著跌幅。不過，香港玩具公司的業(yè)務(wù)大部分以離岸貿(mào)易的形式進(jìn)行，并非經(jīng)香港付運(yùn)，因此本港的出口統(tǒng)計(jì)數(shù)字未必全面反映業(yè)界實(shí)況。
 　　產(chǎn)品方面，近年香港的玩具出口中，傳統(tǒng)玩具和游戲的表現(xiàn)較電子和視像游戲?yàn)榧?，在香港玩具出口的占重?014年的64.8%增加至2015年的67.4%，在2016年首11個(gè)月更擴(kuò)大至73.6%。2016年1月至11月，香港傳統(tǒng)玩具和游戲的出口按年下跌17%，而電子和視像游戲的按年跌幅更達(dá)40%，后者占總出口26.4%。近年，智能手機(jī)及平板電腦等同樣具備游戲功能的電子產(chǎn)品，對(duì)視像游戲機(jī)制造商帶來激烈競(jìng)爭(zhēng)。
 　　銷售渠道
   　香港出口商以生產(chǎn)高品質(zhì)玩具著稱。業(yè)界大部分收益來自為海外業(yè)界巨頭和授權(quán)項(xiàng)目持有人進(jìn)行外判生產(chǎn)業(yè)務(wù)，例如美國迪士尼(Disney)、孩之寶(Hasbro)、美泰(Mattel)和華納兄弟(Warner Bros.)、德國夏芙(Zapf)，以及日本萬代(Bandai)和多美(Takara Tomy)。生產(chǎn)規(guī)格及產(chǎn)品設(shè)計(jì)通常由海外買家提供。實(shí)際上，這種安排可使本地制造商盡量降低在產(chǎn)品設(shè)計(jì)、存貨和營銷等方面的風(fēng)險(xiǎn)。不過，香港制造商亦逐漸為客戶提供設(shè)計(jì)、工程、建模、模具、品質(zhì)控制及其他技術(shù)方面等專業(yè)服務(wù)，并開發(fā)自己的品牌。香港公司的知名品牌有萬利、彩星及偉易達(dá)等。另一方面，有些制造商還出口無品牌的非專利產(chǎn)品。貿(mào)易公司則向不同的小型制造商采購各種非專利產(chǎn)品。
 　　不少香港玩具制造商定期參加組織完善及具影響力的國際貿(mào)易展覽會(huì)，藉此擴(kuò)大商業(yè)網(wǎng)絡(luò)、發(fā)掘市場(chǎng)機(jī)會(huì)，以及在海外推廣產(chǎn)品形象及品牌。
 　　香港貿(mào)發(fā)局亦為香港制造商舉辦考察團(tuán)及配對(duì)活動(dòng)，訪問特定市場(chǎng)，協(xié)助他們建立新的業(yè)務(wù)關(guān)系。
 　　業(yè)界趨勢(shì)
 　　海外市場(chǎng)的零售業(yè)整合趨勢(shì)，改變了玩具出口商的商業(yè)環(huán)境。例如，在美國，沃爾瑪和Target等量販店有能力采購大量貨品，主導(dǎo)了玩具市場(chǎng)。然而，網(wǎng)上渠道對(duì)玩具銷售日益重要。市場(chǎng)研究公司NPD集團(tuán)表示，網(wǎng)上渠道增長(zhǎng)顯著，有機(jī)會(huì)占玩具銷售額的五分之一以上。此外，實(shí)體連鎖店亦加強(qiáng)電子商貿(mào)業(yè)務(wù)。
 　　要在大眾市場(chǎng)取得成功，往往須依靠凌厲的廣告攻勢(shì)或捆綁式促銷。越來越多玩具制造商與其他行業(yè)的公司合作促銷，尤以快餐連鎖店為然。玩具制造商也與電影制片商達(dá)成授權(quán)協(xié)議，生產(chǎn)與電影角色有關(guān)的產(chǎn)品，例如蜘蛛俠(Spider-man)、蝙蝠俠(Batman)和迪士尼人物。有些成功的產(chǎn)品源自手機(jī)應(yīng)用程式或游戲，例如忿怒鳥(Angry Bird)和Talking Tom。
 　　即使在2007年海外市場(chǎng)出現(xiàn)玩具回收潮之前，海外買家對(duì)安全標(biāo)準(zhǔn)、法規(guī)和行業(yè)守則已經(jīng)十分關(guān)注。例如，國際玩具業(yè)協(xié)會(huì)(ICTI)在香港玩具制造商積極參與下，向其成員國的玩具及相關(guān)產(chǎn)品制造商、分銷商及零售商推出ICTI行業(yè)守則和稱為CARE Process的相關(guān)審核程序。
 　　與此同時(shí)，玩具的生命周期越來越短，增加了產(chǎn)品開發(fā)的風(fēng)險(xiǎn)。這方面的影響不僅令香港供應(yīng)商的利潤下降，更重要的是業(yè)界必須投資進(jìn)行研發(fā)，加強(qiáng)設(shè)計(jì)能力及建立增值優(yōu)勢(shì)，以免產(chǎn)品被競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手輕易復(fù)制。
 　　現(xiàn)今的兒童比上一代早熟，12歲或以上的孩子已轉(zhuǎn)向非傳統(tǒng)玩意，如視像游戲、電腦、音樂和化妝品。這種趨勢(shì)對(duì)玩具制造商帶來挑戰(zhàn)，他們必須推出創(chuàng)新的玩具，吸引兒童。與此同時(shí)，由于市場(chǎng)對(duì)有助智力、創(chuàng)造力、協(xié)調(diào)力和感官能力發(fā)展的玩具需求增加，港商必須加大力度開發(fā)學(xué)前玩具。
 　　CEPA條款
 　　根據(jù)《內(nèi)地與香港關(guān)于建立更緊密經(jīng)貿(mào)關(guān)系的安排》(CEPA)，由2006年1月1日起，所有原產(chǎn)于香港的產(chǎn)品，包括玩具，均可免關(guān)稅輸入內(nèi)地。根據(jù)既定程序，尚未訂立CEPA原產(chǎn)地規(guī)則的產(chǎn)品，經(jīng)香港制造商提出申請(qǐng)，并符合雙方商定的CEPA原產(chǎn)地規(guī)則，將可享有零關(guān)稅優(yōu)惠。
 　　可享受CEPA關(guān)稅優(yōu)惠待遇的玩具所適用的原產(chǎn)地規(guī)則，與香港出口的同類產(chǎn)品的既有原產(chǎn)地規(guī)則相同。一般來說，從紡織布匹制造的玩具，確定其原產(chǎn)地的主要工序是剪裁及縫制，必須在香港進(jìn)行。從塑膠片制造的玩具，主要工序?yàn)榍懈钏苣z片，以熱封方法連接塑膠片及裝上氣嘴，必須在香港進(jìn)行。有關(guān)詳情請(qǐng)按此處。
 　　影響玩具出口的一般貿(mào)易措施
 　　傳統(tǒng)市場(chǎng)對(duì)玩具貿(mào)易甚少設(shè)置制度化的障礙，對(duì)玩具進(jìn)口沒有數(shù)量限制，來自香港及中國內(nèi)地的產(chǎn)品亦然。歐盟自1998年1月起全面撤銷對(duì)中國玩具的進(jìn)口配額。歐盟和日本對(duì)玩具征收的進(jìn)口關(guān)稅基本上在零至5%之間，而美國則允許玩具免關(guān)稅進(jìn)口。另一方面，海外市場(chǎng)對(duì)產(chǎn)品安全和環(huán)保的要求越來越嚴(yán)格。
 　　在美國，消費(fèi)品安全改進(jìn)法(CPSIA)于2008年經(jīng)總統(tǒng)簽署成為法律。這項(xiàng)法例是美國政府全面加強(qiáng)進(jìn)口消費(fèi)品安全規(guī)定的計(jì)劃一部分。由于安全規(guī)定提高，使產(chǎn)品進(jìn)入美國增添障礙，因此玩具輸往美國變得更加困難，成本亦增加。CPSIA的規(guī)定十分廣泛。例如，為兒童而設(shè)計(jì)的任何產(chǎn)品，含鉛量不得超過限制，否則禁止出售。制造商也要在其兒童產(chǎn)品上加上追溯標(biāo)簽或其他明顯的永久標(biāo)記，以便制造商、零售商和消費(fèi)者能確認(rèn)制造商或自有品牌商名稱、生產(chǎn)地點(diǎn)和日期，以及該批產(chǎn)品的資料，例如批次、生產(chǎn)序號(hào)或其他識(shí)別特征。美國消費(fèi)品安全委員會(huì)(CPSC)也通過新的第三方化驗(yàn)所認(rèn)可規(guī)定，于2011年底生效。從2012年1月開始，美國生產(chǎn)或進(jìn)口的玩具均須由CPSC認(rèn)可的第三方化驗(yàn)所進(jìn)行測(cè)試，以認(rèn)證符合強(qiáng)制性標(biāo)準(zhǔn)ASTM F963。
 　　2009年，美國玩具業(yè)協(xié)會(huì)(TIA)推出新的安全保證計(jì)劃──玩具安全認(rèn)證計(jì)劃(TSCP)。這是一項(xiàng)由業(yè)界推行的自愿性計(jì)劃，有關(guān)規(guī)定并非聯(lián)邦消費(fèi)品安全規(guī)則。然而，TIA打算分階段實(shí)施玩具安全認(rèn)證計(jì)劃的各個(gè)部分，以便玩具公司、進(jìn)口商和化驗(yàn)所符合CPSIA的規(guī)定 。
 　　歐盟方面，關(guān)于玩具安全的第 2009/48/EC號(hào)指令，即玩具安全指令，已于2011年7月21日生效。新指令因應(yīng)技術(shù)發(fā)展及新的安全問題，對(duì)有關(guān)規(guī)定作出更新。指令補(bǔ)充并增加了有關(guān)玩具警告用語和進(jìn)口商責(zé)任的原有規(guī)定。除擴(kuò)大一般安全規(guī)定外，指令亦制定了物理和機(jī)械特性、易燃性、化學(xué)特性、電氣特性、衛(wèi)生和放射性等規(guī)定。對(duì)化學(xué)危害性，如從玩具釋出的某些化學(xué)物質(zhì)和芳香劑，以及噪音實(shí)施更嚴(yán)格的規(guī)定。最近，歐洲委員會(huì)已批準(zhǔn)德國的請(qǐng)求，對(duì)化學(xué)檢測(cè)限值訂立更嚴(yán)格的規(guī)定。這些限制并不涵蓋所有在指令列出的化學(xué)品。因此，香港出口商若對(duì)德國出口玩具，必須特別留意產(chǎn)品中鉛、鋇、亞硝胺及亞硝基胺物質(zhì)的水平。
 　　在日本，日本玩具協(xié)會(huì)已就玩具設(shè)立自愿性安全管制制度。符合自愿性安全標(biāo)準(zhǔn)的玩具可獲發(fā)「ST」標(biāo)記。此外，國際標(biāo)準(zhǔn)化組織亦公布了關(guān)于玩具安全問題的3項(xiàng)ISO標(biāo)準(zhǔn)，即ISO 8124。2012年5月，日本玩具協(xié)會(huì)公布有關(guān)橡膠玩具的規(guī)定。熱塑性彈性體樹脂除非有明確資料顯示其不含橡膠或橡膠含量少于50%，否則必須進(jìn)行測(cè)試。這些規(guī)定適用于日本「ST」計(jì)劃涵蓋的玩具。
    　中國內(nèi)地方面，安全標(biāo)準(zhǔn)亦相繼推出。2007年6月起，對(duì)玩具實(shí)施中國強(qiáng)制性產(chǎn)品認(rèn)證(CCC)計(jì)劃。童車、電玩具、塑膠玩具、金屬玩具，彈射玩具和娃娃玩具等6類玩具，已被納入CCC認(rèn)證范圍。這些玩具必須申領(lǐng)CCC認(rèn)證標(biāo)志，方能出廠、銷售、進(jìn)口或在其他經(jīng)營活動(dòng)中使用。此外，國家質(zhì)量監(jiān)督檢驗(yàn)檢疫總局于2009年公布《進(jìn)出口玩具檢驗(yàn)監(jiān)督管理辦法》，禁止出口、進(jìn)口或銷售不合格的玩具，違法者可處以貨值金額等值3倍的罰款，并沒收所有違法所得及產(chǎn)品。
 　　產(chǎn)品趨勢(shì)
 　　授權(quán)類玩具備受關(guān)注：授權(quán)玩具是全球玩具銷售的主要推動(dòng)力，尤以傳統(tǒng)玩具為然。部分授權(quán)玩具與長(zhǎng)青的人物角色有關(guān)，例如吉蒂貓(Hello Kitty)及米奇老鼠(Mickey Mouse)，大多數(shù)授權(quán)項(xiàng)目仍然源自賣座電影和卡通片。大型玩具公司如美泰(Mattel)及樂高(Lego)時(shí)常為新上映電影制作「特別版」系列人物角色。近期，不少荷李活（好萊塢）電影授權(quán)項(xiàng)目包括《魔雪奇緣》(冰雪奇緣 Frozen)、《迷你兵團(tuán)》(小黃人 Minions)以及《星球大戰(zhàn)》(Star Wars)為授權(quán)經(jīng)營商帶來空前成功。不過，一般而言，授權(quán)類玩具的盛衰周期甚短。市場(chǎng)研究公司NPD Group指出，在電影放映三星期前，相關(guān)玩具的銷路通常急增，上映六個(gè)星期后開始放緩。另一方面，視像游戲及社交媒體不斷創(chuàng)造新角色，《憤怒的小鳥》(Angry Birds)及《我的世界》(Minecraft)便是明證。
 　　益智玩具成為焦點(diǎn)：家長(zhǎng)越來越重視子女發(fā)展，深明透過游戲?qū)W習(xí)的重要性。生產(chǎn)商設(shè)計(jì)玩具時(shí)都著重提升兒童的智力、社交能力、情緒及/或體質(zhì)發(fā)展，以迎合市場(chǎng)需要。相連積木如樂高、砌圖以及積木可以訓(xùn)練手部與眼晴協(xié)調(diào)、耐性、創(chuàng)意以及空間感，這些玩具依然需求殷切；棋牌游戲可以培養(yǎng)輪流分享及決策技巧，也大受市場(chǎng)歡迎。另一方面，新興益智玩具STEAM的內(nèi)容以科學(xué)、科技、工程、藝術(shù)及數(shù)學(xué)為主，包括機(jī)械人、科學(xué)和實(shí)驗(yàn)工具，以及美術(shù)和工藝品。香港公司Fame Master亦開發(fā)了有關(guān)動(dòng)物和人體器官的4D益智拼圖。
 　　科技玩具日趨流行：全球大趨勢(shì)是將電子和新技術(shù)與玩具結(jié)合起來。很多洋娃娃及玩具機(jī)械人可以由Android或iOS設(shè)備遙控操作，透過更新應(yīng)用程式增添額外新功能及玩法。近期，星球大戰(zhàn)的授權(quán)人物角色小型機(jī)械人BB-8廣受注目，配套應(yīng)用程式可以播放星球大戰(zhàn)音樂，亦配備其他功能如紀(jì)錄全像訊息。香港公司W(wǎng)ooWee在生產(chǎn)科技玩具方面享負(fù)盛名。近期，該公司推出智能機(jī)械恐龍Miposaur，配備最新感應(yīng)技術(shù)，能夠回應(yīng)揮手動(dòng)作及玩軌跡球。另一方面，加入虛擬實(shí)境（又稱虛擬現(xiàn)實(shí)，即VR）及擴(kuò)增實(shí)境（又稱增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)，即AR）功能的玩具預(yù)料會(huì)炙手可熱。
 　　兒童平板電腦興起：為兒童而設(shè)的平板電腦及應(yīng)用程式越來越多，現(xiàn)在很多孩子都會(huì)用平板電腦觀看卡通片及玩游戲。與此同時(shí)，家長(zhǎng)希望讓子女使用價(jià)格較低、尺寸較小的兒童版電子產(chǎn)品學(xué)習(xí)知識(shí)，例如閱讀電子書及觀看益智教育視像。近年，市面出現(xiàn)許多兒童適用的學(xué)習(xí)型平板電腦，這些產(chǎn)品具備家長(zhǎng)控制、防跌及預(yù)先上載益智教育和游戲應(yīng)用程式等特別功能。香港生產(chǎn)商偉易達(dá)(V-Tech)研發(fā)的Innotab 3S，是一款可以Wi-Fi無線上網(wǎng)的學(xué)習(xí)型平板電腦，能讓孩子與父母分享文字信息及相片。
    　收藏品市場(chǎng)發(fā)展蓬勃：為了各種原因，包括重拾童真，不少成年人甚至長(zhǎng)者都有收藏玩具的嗜好。時(shí)至今日，收藏品市場(chǎng)已經(jīng)壯大成為玩具業(yè)的重要部分。這些消費(fèi)者的購買力強(qiáng)，喜歡搜集軟膠玩具、模型車、動(dòng)作人偶及塑像等。隨著制模及生產(chǎn)技術(shù)日趨成熟，生產(chǎn)商可以設(shè)計(jì)并制造出質(zhì)素上乘、比例準(zhǔn)確及細(xì)節(jié)精致的收藏品。香港生產(chǎn)商Hot Toys以制作非常高質(zhì)素的動(dòng)作人偶見稱，造型取材自流行電影、視像游戲、漫畫及知名人士等。此外，傳統(tǒng)玩具制造商也常為相同產(chǎn)品推出兒童和收藏家兩個(gè)系列。以美泰的芭比(Barbie)洋娃娃、Matchbox壓鑄模型車和Hot Wheels跑車套裝為例，不但兒童系列深受歡迎，收藏品業(yè)務(wù)亦很可觀。