發(fā)表時間：2017年03月30日  來源：金羊網(wǎng) 

4月8-10日，第29屆廣州國際玩具展將在廣州琶洲保利世貿(mào)博覽館舉行。記者從廣東省玩具協(xié)會了解到，2016年中國玩具產(chǎn)品出口同比增長9.46%，一般性玩具更大幅上升24.9%；以自有品牌方式出口的“一般貿(mào)易”超越“加工貿(mào)易”，這意味著，中國玩具產(chǎn)業(yè)已開始擺脫數(shù)十年來以代工生產(chǎn)為主的生產(chǎn)模式。業(yè)內(nèi)人士預測，今年中國玩具出口仍會保持樂觀。
開發(fā)動漫衍生玩具成發(fā)展新動力
廣東是全球最大的玩具生產(chǎn)和出口基地。而一年一屆的廣州國際玩具展是中國大型玩具專業(yè)展覽會，被譽為中國玩具市場銷售的風向標。本屆展會展覽面積達8.12萬平方米，展位有3578個，1000多家國內(nèi)外企業(yè)參展。
廣東省玩具協(xié)會會長李卓明告訴記者，去年中國玩具出口之所以能取得較為理想的成績，一方面得益于世界玩具市場開始復蘇，另外與去年動漫衍生玩具全球熱賣，有效刺激了市場玩具消費關系也非常大，僅是電影《星球大戰(zhàn)》玩具衍生品在北美便賣出7.6億美元。而在中國內(nèi)地市場上，隨著經(jīng)濟不斷發(fā)展以及人們購買能力、品牌意識的提升，特許授權商品（IP衍生品）市場也在快速成長。
有一個值得關注的信息是：玩具界尋覓具有商業(yè)價值的IP，除了源于動漫、影視的角色形象之外，他們對手游、網(wǎng)游、大電影及相關項目授權也十分有興趣。實際上，廣東不但是玩具大省，也是游戲大省、動漫大省。
中國玩具產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級成效顯著
長期以來，中國玩具產(chǎn)業(yè)一直被外界看成是加工貿(mào)易的典型產(chǎn)業(yè)，但隨著近年企業(yè)自創(chuàng)品牌意識的提高，中國玩具產(chǎn)業(yè)顯然已經(jīng)不再是以加工貿(mào)易為主。
李卓明表示，隨著國內(nèi)民營玩具企業(yè)的興起，特別是從2007年起產(chǎn)業(yè)連續(xù)經(jīng)歷美國玩具召回事件、世界經(jīng)濟危機和歐洲債務危機沖擊等困難，迫使企業(yè)不斷致力于產(chǎn)品創(chuàng)新和自創(chuàng)品牌以提升產(chǎn)品附加值，產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)模式也因而悄然轉(zhuǎn)變，產(chǎn)品出口結(jié)構呈現(xiàn)“一般貿(mào)易”比例逐年上升而“加工貿(mào)易”逐年下降的趨勢。至2016年，加工貿(mào)易已經(jīng)從改革開放初期占比近90%的比例，下降到只占29.04%。目前，中國玩具產(chǎn)業(yè)不僅生產(chǎn)技術領先世界，產(chǎn)品創(chuàng)新能力和各方面的性價比也已站到世界先進水平的前列，許多高科技玩具產(chǎn)品基本由中國企業(yè)設計生產(chǎn)。另一個喜人的變化是，中國內(nèi)地玩具高端消費市場也不再是過往進口產(chǎn)品一統(tǒng)天下。
“不過，盡管國產(chǎn)玩具價廉物美，但在產(chǎn)品宣傳上，進口玩具名氣則仍要高于我國產(chǎn)品，所以一些送禮的人往往還會選購進口產(chǎn)品，中國玩具企業(yè)仍需要努力提升品牌和社會、大眾對品牌的認知度。”李卓明指出。
今年中國玩具出口估計仍保持樂觀
“今年中國玩具出口前景仍會保持樂觀?！崩钭棵鞣治?，歐美是中國玩具最大的消費市場。按世界銀行等機構分析，2017年歐美經(jīng)濟仍將穩(wěn)步復蘇，而亞洲經(jīng)濟在中國帶動下仍會保持中高速發(fā)展。在世界經(jīng)濟普遍向好環(huán)境下，玩具作為兒童娛樂和教育用品，相信消費者采購玩具的支出將有增無減。
另一方面，今年迪士尼和夢工廠將陸續(xù)有《美女與野獸》、《銀河護衛(wèi)隊》等多部動畫片推出，動漫玩具衍生市場熱度不減。也就是說，促成2016年玩具市場興旺的因素在今年依然存在。而中國擁有世界上最先進的玩具生產(chǎn)技術，也沒有像服裝、鞋、帽等行業(yè)那樣要面對東南亞國家同業(yè)的激烈競爭。所以，只要企業(yè)積極創(chuàng)新產(chǎn)品，今年中國玩具出口估計仍會保持樂觀。